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以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计

2021-04-15 13:41来源:互联网编辑:小狐

导语:首页设计对一款App来说可谓是至关重要。如何做出一个有效的首页设计?本篇文章里,就对比了几款互金App的首页设计,提出了首页设计的目标和几个设计要点。如果你也对这个内容感兴趣的话,就一起看一下吧。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图1)

一、楔子

最近在看同花顺的时候突发奇想清除了数据,结果我直接好家伙,首屏完全不一样了。

同花顺首页之前是这样的,新用户和老用户的区别在于九宫格和推荐,并没有做特别差异化的策略。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图2)

而改版之后,首屏完全变了个样:

banner置于顶部,内容以投资者教育为主。

九宫格缩为一行,主打新用户体验和开户。

原先的信息流下移至第二屏,由以包装成新手指引、而实际是以开户为导向的“4步学会股票投资”替代。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图3)

而当用户登录后或不再满足新用户的条件,同花顺的首屏又会变成我们之前熟悉的样子。

那么同花顺为什么要怎么改呢?首页设计有哪些要点?

接下来我将结合首页的设计要点和同花顺、涨乐财富通、蚂蚁财富的对应设计进行阐述。

二、首页的目标

在做首页设计时,最重要的是明确它所承载的使命和目标。

首页与其他页面不同,它是一个产品的门面,需要直观地向用户传达这个产品的理念和定位,并且让用户在第一时间内get到这个产品对他的价值。一般来说,首页的目标有以下几点:

1. 流量分发

作为APP的门面,首页陈列着各式各样的功能和模块,如何通过首页做好流量分发,给到各业务线合理的流量,通常是首页的最重要使命。

那么如何来分配流量呢?一个字,算。

例如某公司有A、B、C业务,年度营收目标是a、b、c。为了简化模型,假设这些业务目标全部由线上实现,那么我们可以根据往年的业务表现推算出实现目标需要多少流量支持,进而推算出单个业务占首页流量的比例。

以同花顺为例,由于同花顺还在探索新人首页,我们这里就只分析它的“老人首页”

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图4)

“增值电信服务”指的是手机超级Level-2、神奇电波、同花顺VIP等付费服务。

“广告及互联网业务推广服务”则由广告和券商开户等组成。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图5)

天风证券对同花顺各项业务的解读

同花顺在增值电信业务的经营模式为“平台免费,增值服务收费”通过向投资者多种增值软件服务产品以获取营业收入。该项业务营业收入=活跃用户数×付费渗透率×ARPU。在同花顺的首页,付费服务比较明显的入口有九宫格中的“决策”banner位、以及信息流中的软文及硬广等。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图6)

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图7)

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图8)

2. 浏览路径引导

互联网公司海量日活的背后,是特征差异巨大的用户群体。如何向不同特征的用户群体呈现他们喜欢的内容也是首页重要的使命之一。

以投资经验来分,用户可分为有投资经验和无投资经验。

有投资经验的用户目的性更强,最常使用的是行情、自选股等功能。而无经验用户则更偏向使用新人教学,以及活跃类、直接荐股类功能等,例如讨论区、话题、问财。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图9)

不同年龄段用户的决策特征

而首页针对这些人群,则通常采用个性化推荐等形式将用户可能更喜欢的功能或内容推荐给用户。比如九宫格的新老模式、广告的千人千面、信息流的推荐算法等。

3. 直接创造营收

首页无疑是app流量最大的页面,因此也是创造直接营收的黄金位置。如何在保证用户体验的前提下更好地创收是首页产品们的一个重大课题。

蚂蚁财富的营收主要是基金,它的流量和创收是一致的,这点和电商相似。蚂蚁可以肆无忌惮地将各种基金进行包装,陈列到用户面前,用户买了基金,蚂蚁便赚了钱。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图10)

比如券商,它需要想方设法让用户来开户和交易才能获得主要收益。

然而,对用户来说,使用app可能只是为了看行情、资讯等,伺候好了才有可能进行开户以及交易。

涨乐财富通作为首个月活破千万的纯券商自营app在首页的布局上便可圈可点。

比如简单的九宫格布局,其他同类往往设置成资金流向、研报、打新等通用功能,而华泰则是布置了业务类(开户、理财等)活跃类(礼包、签到)等,相对而言华泰的九宫格倾向于业务引流,而其他竞品则侧重于给用户功能快捷入口。实际上,大部分用户每天使用九宫格的个数在3个以下,如何提升这块黄金位置的利用效率,或许可以借鉴华泰的做法。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图11)

4. 树立企业形象,迎合目标用户

首页是app的门面,它需要在用户进入时准确地传达产品的理念和定位。比如蚂蚁头部的 “余额宝” “理财” 等就比较直观地传达了其核心业务。

以同花顺,蚂蚁财富的对应设计进行阐述,以同花顺为例,就对比了几款互金App的首页设计(图12)

5. 进行关键沟通

作为必经之处,通过首页与用户沟通,触达率无疑是最高的。常见的沟通手段,比如首页弹窗(如新人礼包、重要、权益到账等)顶部通栏第一桢,站内信,都是常见的沟通点位。

同样的,如何平衡触达率和用户体验,也是个难题。

首页弹窗是对用户的强制打扰,当初很多PC网站的体验,很大程度上就毁在弹窗广告,产品经理设计首页弹窗时需要格外谨慎,并绝对避免每次加载首页时的重复弹窗。首页弹窗功能的不难,但首页的一个,就是始终要抵挡一浪又一浪的首页弹窗强烈需求,并为此制定合理弹窗规则。

三、总结

首页的目标

流量分发,对核心业务有效的分流。

浏览路径引导,让不同客群有所归属。

直接创收,利用好黄金位置变现。

树立企业形象,传达理念和定位。

触达用户,进行关键沟通。

首页主要承载的功能有上述5个,具体如何设计和布局则需要结合产品自身的特点和需求。

本文相关词条概念解析:

同花顺

同花顺是国内唯一官方授权的免费股票行情分析软件,通过国家SSL安全认证的官方指定炒股软件。是一款功能非常强大的免费网上股票证券交易分析软件,投资者炒股的必备工具。同花顺股票软件是一个提供行情显示、行情分析和行情交易的股票软件,它分为免费PC产品、付费PC产品、电脑平板产品、手机产品等适用性强的多个版本。同花顺股票软件注重各大证券机构、广大股民的需求和使用习惯,同花顺股票软件全新版免注册。全新版同花顺股票软件新增强大功能:自主研发的搜牛财经及自定义选股,新增通达信模式。2015年8月18日晚间,同花顺发布《关于收到中国证券监督管理委员会立案调查通知书的公告》及“关于积极响应中国证监会《关于清理整顿违法从事证券业务活动的意见》和对资产管理软件清理相关情况进行说明的公告”。公告显示,公司近日收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》。因公司涉嫌违反证券期货法律法规,根据《中华人民共和国证券法》的有关规定,中国证券监督管理委员会决定对公司进行立案调查。

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