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外卖,更美等APP,众多资本涌入

2021-03-10 23:40来源:互联网编辑:小狐

“水光针、皮秒、热玛吉......都尝试过,最近想去做鼻综合,现在是看脸的社会,颜值很重要。”如同孙女士一样,不少有过医美体验的人,都会对整形带来的变美体验欲罢不能,从“打针”变成了“动刀”从跃跃欲试变成逐渐升级。

外卖,更美等APP,众多资本涌入(图1)

在几年前,整容对于中国人来说,还是一件颇受争议和歧视的事情。但如今,整容已如同化妆被大家熟知。

中国医美服务市场规模保持较快速增长,2012年仅为298亿元,到了2019年为1769亿元,而2023年预计为3115亿元,中国非外科手术医美市场增速更快,占比持续提高,占比以每年增加0.7%持续提升。

无独有偶,美图公司也在2020年会中曾表示,在未来三年除了继续在影像、美妆和皮肤行业发展的同时,也会逐步布局医美行业。

众多资本涌入,但在资本的加持之下,医美行业快速繁荣的背后,是乱象四起。

2021年2月2日,演员高溜发文称,自己做医美整形失败,并出现排斥发炎等症状;济南XX美容院整形失败,导致整形者出现大小脸,向院方索赔遭拒绝;女大学生借整形贷款,却沦为赚钱工具......医美行业资质参差不齐、技术水平不足、医美贷款等诸多问题,成为行业发展的桎梏。

参与其中的资本,应该注意“破圈”而不“破格”推动行业走在健康的轨道之上,才能促进行业有序且长期的发展。

医美机构资质不全

野蛮生长的医美行业,一路“黑红”向前发展,医疗机构资质问题一直都是其中备受争议的问题。

资本“破圈”进入行业,固然能推动医美行业医疗资源、技术和人才的涌入,长期来看对行业产生积极影响,然而短期却难以逆转医疗机构资质参差不齐的短板,造成了平台内商家泥沙俱下的情况。

随便打开美团、更美等APP,从皮肤、水光补水、到眼部整形等诸多医美服务一一在列,但值得玩味的是,排序似乎并不是仅通过医疗机构资质、技术、口碑等标准进行确定的,医疗机构可通过付费方式,将自身排名提到靠前位置。

外卖,更美等APP,众多资本涌入(图2)

中国医疗美容机构可以分为大体量、中小型、小微型三类。其中,大体量机构占据的份额在6-12%之间,代表机构有美莱、艺星、伊美尔、华韩整形等。中小型机构目前为市场主体,占据了70-75%的市场份额。

医美行业合法合规医疗机构严重不足,线上平台对机构也不进行严格审核,这使得求美者在选择医疗机构时是处于“盲选”的状态,遇到好的机构是运气,遇到不好的机构也是常态。

此外,医美领域医疗事故频发,与医美流程不健全也存在一定关系。

近日新氧上推出了女演员整形毁容了,呢?一文,对演员高溜整容变毁容全过程进行了剖析,在文章中我们看到这样一段话:“医院相关人员包括医生这对于他们来说他们是专业人士,他们没有给我及时的送往三甲医院大医院去治疗,或者是采取一些急救的措施,导致的这个情况越来越严重,最后鼻头坏死。”

外卖,更美等APP,众多资本涌入(图3)

从这段采访中我们可以看出,医美机构在整个医疗过程中,事前没有尽到情况告知的义务,事发后也没有采取及时的应对措施,整个过程中,医美机构可以说是失职的。

为什么会存在这一情况?归根究底,还是医美行业缺乏严格的作业流程规范,让一些医疗机构和从业医师有漏洞可钻。

医美营销毫无底线

早期医美行业主要的获客渠道是报纸、电视、户外等传统渠道,2010年后随着百度等搜索引擎的广告推广进入发展期,具有较强资金实力的头部连锁医美机构,往往能进行包括互联网渠道在内的更全方位的广告投入。2015年开始随着新氧、更美、悦美、美呗等垂直领域的APP问世,医美的推广获客渠道也逐渐转向了垂直类的APP和新媒体。

表面看来医美机构毛利率普通较高,均值为58.72%,然而净利率普遍较低。相比之下小体量的医美机构盈利更加困难,究其原因,主要是获客营销、药品耗材、医疗服务合计成本的比重大致在50-90%之间。

营销和医疗机构的比例在左右,巨额的利润让许多机构进行无底线的营销。知乎、小红书上不少大V自己的美容体验,在抖音、快手上更有不少人身体力行的展示美容经历,这也使得越来越多人群涌向医美市场。

“喊得响,卖得好,效果差”营销让求美者难以逃脱广告织出的“美丽陷阱”

医美贷款趁虚而入

从用户层面来看,医美市场的消费者以一二线城市的年轻女性为主。其中20-25岁年龄段的用户占37%,26-30岁的用户占26%,由于年轻用户消费者经济能力有限,因此医美场景也渐渐产生了医疗金融、医疗分期等业务。

低龄消费者对贷款风险认识不足,导致他们很容易被非法贷款机构所利润,出现校园贷、高利贷等现象的出现。有些极端的消费者,甚至为了变美,花费上百万,还没毕业就债台高筑。

也许“美丽”从来都是既诱人,又危险的。

本文相关词条概念解析:

机构

机构,指由两个或两个以上构件通过活动联接形成的构件系统。按组成的各构件间相对运动的不同,机构可分为平面机构(如平面连杆机构、圆柱齿轮机构等)和空间机构(如空间连杆机构、蜗轮蜗杆机构等);按运动副类别可分为低副机构(如连杆机构等)和高副机构(如凸轮机构等);按结构特征可分为连杆机构、齿轮机构、斜面机构、棘轮机构等;按所转换的运动或力的特征可分为匀速和非匀速转动机构、直线运动机构、换向机构、间歇运动机构等;按功用可分为安全保险机构、联锁机构、擒纵机构等。

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